起業家の皆様は、ご自分の屋号やビジネスネームのことをどんなふうに考えていらっしゃいますか？或いはご自分の屋号やビジネスネームをどのようにお決めになられましたか？

企業にとっての屋号は社名になるわけですが、社名というものも、一度決めたからといって永久にその社名が続くとは限りません。

現に2005～2017年の12年間で599社もの上場企業が社名を変更し、去年も多くの会社が社名を変更しています。

社名を変更する理由としては、主に3つのことがあげられるようです。

①会社の認知度とブランドイメージを上げるため

②事業展開に沿った環境の変化に適応するため

③社名変更することによる宣伝効果で新規顧客へのリーチ、売り上げに繋がる可能性がある

記憶に新しいところでは、旧社名「旭硝子」が2018年7月に「AGC」に社名を変更しました。

又スバル車の旧社名、富士重工業は2017年に「SUBARU」に社名を変更しています。

そして、どちらも旧社名より確かにブランドイメージもオーラの輝きも上がっています。

ただ個人的には、（特にSUBARUに関して）若干思うところがありますがここでは置いとくとして‥

このように、社名の変更はマーケティング戦略の一つとも言えます。

そうやって考えていくと、社名=屋号も経営資源の一つだと考えても良いのではないか‥

 人、モノ、金、情報、時間、そして知的財産‥その全てをひっくるめての看板が社名であり、屋号です。

自分のビジネスを背負っていく「看板」は、くすむことなくいつもピカピカに磨かれていなくてはなりません。

その「看板」にあなたの素敵な姿は映っていますか？